Rolex, celebre brand svizzero di orologi, ha fatto il suo ingresso nel mondo della Formula 1 nel 1968 grazie a Jackie Stewart, storico campione scozzese. Stewart, insieme a Bernie Ecclestone, fu determinante per l'accordo del 2012 che nominò Rolex come partner globale e cronometrista ufficiale della F1. Stando a Forbes, Rolex ha speso 50 milioni di dollari all'anno per mantenere questa posizione privilegiata. Tuttavia, secondo il sito coron.et, la partnership tra Rolex e la F1 non proseguirà oltre la stagione 2023. A partire da gennaio 2025, sarà il gruppo LVMH di Bernard Arnault, l’uomo più ricco del pianeta, a diventare il nuovo partner ufficiale della Formula 1. LVMH ha messo sul tavolo un'offerta irrinunciabile di 150 milioni di dollari annuali, triplicando così l'investimento di Rolex. Tra i marchi di orologi di lusso di LVMH figurano Hublot e TAG Heuer
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