La partnership tra Formula 1 e KitKat è una delle collaborazioni più ricercate e strategiche del paddock. Il progetto, già avviato nel 2025, entrerà nel vivo con maxi eventi globali e attivazioni su larga scala. Dal Messico al Brasile fino al 2026, il claim è chiaro, riconoscibile e universale. Get ready, get set, Have a Break.

Formula 1 e KitKat, una partnership globale

Ormai non è più un segreto, KitKat è ufficialmente la Official Chocolate Bar della Formula 1. Una collaborazione che unisce due brand globali, capaci di parlare a pubblici trasversali, giovani e internazionali. La Formula 1 continua a rafforzare la propria identità commerciale attraverso partnership iconiche, mentre KitKat trova nel Circus una piattaforma perfetta per amplificare il proprio messaggio di pausa, intrattenimento e condivisione.

Il debutto in America Latina

La prima grande fase operativa della partnership è scattata quest'anno in America Latina. Il battesimo ufficiale è avvenuto con il Formula 1 Gran Premio de la Ciudad de México 2025, nello scorso ottobre. A seguire, nel mese di novembre, fu la volta del Formula 1 MSC Cruises Grande Prêmio de São Paulo 2025. Due eventi simbolo, scelti non a caso, in mercati chiave per crescita, pubblico e engagement.

Attivazioni ed eventi esperienziali

La collaborazione non si limiterà alla semplice esposizione del marchio. L’obiettivo è costruire esperienze immersive per i fan, tra fan zone, eventi dedicati, contenuti digitali e iniziative live nei weekend di gara. KitKat e Formula 1 puntano a trasformare ogni Gran Premio coinvolto in un momento di intrattenimento esteso, andando oltre la pista e rafforzando il legame emotivo con il pubblico.

Uno sguardo al 2026

Dopo il debutto latinoamericano, la partnership è destinata ad espandersi su scala globale nel corso del 2026. Il piano prevede nuove tappe, nuovi mercati e un incremento significativo delle attivazioni, in linea con la strategia di crescita internazionale della Formula 1. Il messaggio resta semplice, immediato e universale, adattabile a ogni cultura e contesto.

Il valore strategico per la Formula 1

L’accordo con KitKat conferma la capacità della Formula 1 di attrarre brand storici, non legati direttamente al mondo automotive, ma fortemente orientati all’intrattenimento e allo stile di vita. Una direzione chiara, che rafforza il posizionamento della categoria come piattaforma globale di marketing, comunicazione ed esperienze.

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Sezione: News / Data: Gio 01 gennaio 2026 alle 15:46
Mirko Borghesi / Twitter: @@BorghesiMirko
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Mirko Borghesi
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Mirko Borghesi
Editore e Direttore di F1 News, Mirko Borghesi è giornalista dal 2008. Regolarmente iscritto all'Odg, ha lavorato nel mondo del calcio, della politica e dello sport. Attualmente è capo ufficio stampa della Proracing Motorsport Academy di Fisichella, Cioci e Liuzzi; direttore artistico di AsiPlay, la tv dell'ASI, e collabora con diverse testate